论文摘要怎么写模板5例「市场营销论文」

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论文字数:4522 论文编号:sb2021071422225436344 日期:2021-10-13 来源:硕博论文网
论文摘要怎么写?有没有模板范例?论文摘要是论文写作的重要组成部分,很多同学不知道论文摘要包括哪几部分,本文将为大家提供5篇市场营销论文摘要模板,可以参考学习一下。
论文摘要万能模板一:海天调味品邢台市场营销战略研究
随着国家经济高速发展,科技水平的提高,食品行业的发展和消费者日益增加的调味品需求,为调味品产业的发展提供了机遇。调味品行业的巨大市场和良好发展前景,吸引了越来越多的优势资本,从而使这个行业变得越来越激烈,竞争也日益加剧。海天调味品较早的进驻了邢台市场,但销售成果一般,如何通过营销战略调整,重新使该品牌在邢台市场继续快速发展,是本文研究的意义所在。本文充分借鉴和运用战略管理与市场营销的主要思想和方法,运用文献分析法、调查分析法等研究方法,剖析了海天调味品邢台市场的营销现状,包括调味品业概况、市场经销商资源与能力及邢台市场营销存在的主要问题等。进而,借助SWOT矩阵模型和定量战略评价矩阵(QSPM)选出适应邢台市场的营销战略,制定实施策略,达到提高企业竞争力的目的。通过本文研究可以得出的结论是:海天调味品在邢台市场的营销战略主要为:一是细化产品结构战略,将中高端顾客的消费需求为核心目标,将中低端顾客的消费需求为次要目标,对产品结构实施细化。二是优化定价传略,将高性价比作为发展方向,对产品定价实施改进。三是整合渠道战略,将超市、便利店、酒店等实体店面作为主体,网络电商营销为辅助,对渠道在深度和广度上予以延伸。四是整合传播战略,将“海天”口碑作为中心,通过海天总部宣传策略实施整合传播。本研究的创新之处是:引入战略管理和营销战略的理论和工具,对海天调味品邢台市场营销的具体战略进行战略的分析、选择,并提出相应的实施策略,在研究角度、内容上有一定的创新性。本文的研究成果希望能给海天调味品在邢台市场的销售带来帮助,同时也为相关的调味品产品的营销提供借鉴。
论文摘要万能模板二:PF公司酒店用品营销策略研究
自中国改革开放以来,随着经济快速发展,无论是消费品还是工业品都得到了同步快速发展,伴随着中国加入世贸组织,中国制造开始从出口体量向出口品牌转变,但因为传统人口红利与制造成本优势逐步减少,中国工业产品开始面临着巨大的竞争压力,同时中国工业产品在营销战略规划与营销策略运用上与国外制造产品对比还存在差距,所以中国制造产品还需要加强营销方面的优化,特别是加强市场营销战略的规划与营销策略的优化。国内的工业品营销研究开展的时间比较晚,但近年来伴随着中国工业经济发展,中国的工业品营销研究在很多领域也取得了丰富成就,但目前针对酒店用品这一细分市场的研究还不多。PF公司是广东佛山一家生产销售酒店厨房塑料产品的企业,企业通过十多年发展在行业内逐步建立起品牌和口碑,但企业在高速发展后开始面临业绩增长乏力的困境。本文以PF公司为研究对象,第一步对PF公司的企业概况和营销现状进行分析,使用PEST和波特五力模型进行企业营销环境分析,了解企业所面临的行业竞争情况。紧接着使用SWOT分析工具对公司所面临优劣势机遇挑战进行一一分析并选择合适的策略组合方向,第二步是研究企业目前存在的营销战略与策略问题并进行成因分析。第三步是运用STP和4P理论针对PF公司酒店用品营销存在的问题给出优化建议,提出进一步细分市场,聚焦目标市场和突出特色专业化定位。同时也提出通过产品创新,定价灵活化,加强渠道管理与销售促进等营销组合措施来完善企业营销活动。本文通过对PF公司酒店用品的营销策略研究,可以为日后其他学者研究这一细分领域的营销问题提供借鉴,也可以进一步丰富工业品营销策略研究的内容和案例支撑。
论文摘要万能模板三:河北省高油酸花生市场需求影响因素分析
中国是花生产量和消量大国,面临着食用油原料超过60%依赖进口的局面;据农业农村部数据显示,由于国内传统花生不耐储存、易受黄曲霉素污染等因素,每年造成经济损失高达100~200亿元。河北省作为我国花生第三大主产省份,目前正处于由普通花生品种向高油酸品种转型升级的关键时期。高油酸花生含油量可达50%以上,油亚比超过15,耐储存。2020年我省花生播种面积达33.3万hm2,其中高油酸花生种植面积突破8.7万hm2,占比超过25%。因此,继续扩大高油酸花生的种植规模、提高其市场占有率,对于优化我省油脂结构,保障我国食用油供给安全意义重大。本文以高油酸花生市场消费者为研究对象,通过对河北省高油酸花生比较优势和市场供需现状两个研究内容的分析,得出河北省高油酸花生市场发展的潜力优势和存在问题。并在综合前人相关研究基础上,选取河北省滦州、新乐和大名3个样点区,共回收有效调研问卷135份,利用Logistic回归模型对职业、认知水平、年收入水平、替代品价格等20个影响因素进行分析,找出影响消费者市场需求的主要因素。具体研究结果和结论如下:第一,河北省高油酸花生与全国其他主产省份相比,综合比较优势指数为1.8892,仅次于河南省(2.1435),优势程度为强绝对优势,而且其综合比较优势主要来源于规模比较优势。我省在单产、种植规模和品种等方面都具有一定优势,但因其市场发展速度较缓,市场潜力仍有较大提升空间;第二,河北省高油酸花生生产主体大幅增加,但种植分散,新型农业经营主体占比不足30%;高油酸花生品质明显提高,经济效益提升潜力大;高油酸花生在一系列收储加工等环节中易混杂,且由于国际因素、自然因素和市场信息不对称、产销不对接等问题,导致其价格波动幅度较大。第三,Logistic回归结果显示,“文化程度”、“认知水平”、“社群偏好”、“替代品价格”、“品牌影响”和“媒体宣传”在1%的统计水平上存在显著的正向关系,与前期假设一致;“职业”、“相关群体”、“营养价值”、“年收入水平”、“网购风评”和“促销力度”在5%的统计水平上显著;“口碑”在10%的统计水平上显著,而“家庭人口”、“购买频次”、“政策”、“品种”和“购买渠道”在10%的统计水平上sig值大于0.05,即不显著;“性别”和“年龄”则与高油酸花生市场需求偏好无显著性相关关系。据上述结果得出以下结论:河北省在高油酸花生种植规模方面具有明显的比较优势,而且其综合比较优势主要来源于规模比较优势,但效率优势不明显;河北省高油酸花生发展速度较快,但市场发展较缓,存在市场供需不平衡等问题;影响河北省高油酸花生市场需求的主要因素包括文化程度、认知水平、社群偏好、替代品价格、品牌影响和媒体宣传。据此,本文从生产、合作社、企业、政府和消费者五个层面提出对策建议:第一,生产层面。保持我省高油酸花生规模比较优势,提高我省高油酸花生效率比较优势;第二,合作社层面。努力打造“合作社+科研+基地+企业”的良性发展模式,更好的发挥合作社在高油酸花生产业的示范引领作用,助推高油酸花生产业发展;第三,企业层面。以“经济效益”为纽带,有效紧密多方协作关系;通过市场化运作方式,以企业为主导合理开发,打造高油酸花生更多高端产品,提高品牌知名度,提升企业效益和市场竞争力;第四,政府层面。省内相关政府部门应根据高油酸花生的市场需求,将其纳入优势农产品区域布局规划。强化政策扶持力度,加大资金补贴范围,同时强化舆论宣传,营造良好的发展环境;第五,消费者层面。及时与消费者建立反馈机制,通过消费者对产品的反馈,进一步了解市场需求的方向,掌握不同消费群体的偏好,以市场需求为导向进行产品生产。
论文摘要万能模板四:PF公司酒店用品营销策略研究
自中国改革开放以来,随着经济快速发展,无论是消费品还是工业品都得到了同步快速发展,伴随着中国加入世贸组织,中国制造开始从出口体量向出口品牌转变,但因为传统人口红利与制造成本优势逐步减少,中国工业产品开始面临着巨大的竞争压力,同时中国工业产品在营销战略规划与营销策略运用上与国外制造产品对比还存在差距,所以中国制造产品还需要加强营销方面的优化,特别是加强市场营销战略的规划与营销策略的优化。国内的工业品营销研究开展的时间比较晚,但近年来伴随着中国工业经济发展,中国的工业品营销研究在很多领域也取得了丰富成就,但目前针对酒店用品这一细分市场的研究还不多。PF公司是广东佛山一家生产销售酒店厨房塑料产品的企业,企业通过十多年发展在行业内逐步建立起品牌和口碑,但企业在高速发展后开始面临业绩增长乏力的困境。本文以PF公司为研究对象,第一步对PF公司的企业概况和营销现状进行分析,使用PEST和波特五力模型进行企业营销环境分析,了解企业所面临的行业竞争情况。紧接着使用SWOT分析工具对公司所面临优劣势机遇挑战进行一一分析并选择合适的策略组合方向,第二步是研究企业目前存在的营销战略与策略问题并进行成因分析。第三步是运用STP和4P理论针对PF公司酒店用品营销存在的问题给出优化建议,提出进一步细分市场,聚焦目标市场和突出特色专业化定位。同时也提出通过产品创新,定价灵活化,加强渠道管理与销售促进等营销组合措施来完善企业营销活动。本文通过对PF公司酒店用品的营销策略研究,可以为日后其他学者研究这一细分领域的营销问题提供借鉴,也可以进一步丰富工业品营销策略研究的内容和案例支撑。
论文摘要万能模板五:言言甜品的市场定位及营销策略
随着经济的不断发展,人们生活水平的提高,甜品己成为社会大众休闲、娱乐的首选消费食品,占人们消费支出的比重也越来越高。甜品作为现代休闲美食的代表,正在为越来越多的人所接受和喜欢,它能提供一个健康、快乐的生活方式。中国目前己经成为世界甜品市场中的第二大消费市场,仅次于美国。言言甜品正是在这样一个大环境下发展起来的。但是在经营了一段时间之后,其市场营销方面出现明显不足并影响其发展壮大。鉴于此,本文结合言言甜品的实际情况,详细阐述其现状及问题,从而提出有效的市场营销策略。通过查阅大量的文献资料,如市场营销的4P与7P组合理论、甜品企业市场定位理论、STP理论等,从而有效地充实研究的理论内容。在分析言言甜品的现状及市场定位时,对甜品行业及竞争环境进行深入分析,探讨言言甜品的基本概况,从产品、价格、渠道、促销、人员等方面分析市场营销组合情况,尝试运用问卷调查方法进行具体调查,继而明确言言甜品的选址定位、消费者定位、价格定位、品牌定位。依据言言甜品的市场营销现况深入调查结果,了解到言言甜品存在着差异化营销有待调整、服务质量有待提高、品牌宣传有待改进等问题,进而提出对应的营销策略,并从管理制度、营销团队等方面提出实施保障。结合言言甜品的具体情况,通过对市场营销策略及其相关内容的了解及研究,从而使营销理论知识得以扩展,从理论到实践,又不断地从实践中总结,进而适时调整市场营销策略。在言言甜品的发展过程中,确定市场定位与营销策略的实施,做好各方面的调整与改善方案,助其顺利发展,有助于促使企业更具内涵,并能善于运用自身优势,让自己在激烈的市场竞争中立足。
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