主流媒体的视频化转型探析—以中国青年报“青蜂侠”短视频为例

日期:2020-10-17 作者: 硕博论文网 编辑:vicky 点击次数:164
论文价格:150 论文编号: sb2020092210023933258 论文字数:42111 所属栏目:新闻媒体论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
本文是一篇新闻媒体论文,本文研究丰富了主流媒体视频化转型的研究案例,通过分析中国青年报旗下“青蜂侠”的内容生产机制及运营规律
探寻青蜂侠良好运行的规律。作为案例研究,总结领先的主流媒体短视频团队的发展策略和传播模式,有利于其他主流媒体报在进行视频化转型时学习先进的经验,并重新开辟和推广先进模式,为业界提供了一定的启示。

第一章 短视频行业及主流媒体视频化转型的现状

第一节 短视频推动社会传播形式的变化
过去的观念中,视频主要的用途是用来提供娱乐,随着 4G 的全面普及和流量费用的下降,短视频的崛起标志着视频表达逐渐开始融入主流表达。短视频兴起的初期,因其“短小轻快”的特点,虽强势攻占了大量市场份额,但却缺乏主流表达所需的严谨与厚重,对主流表达的影响微乎其微。5G 时代到来后,视频化表达进一步泛化,其丰富的表达成分,必定会深刻改变一直以单调的文字为主的传播范式表达。区别于文字中起关键作用的逻辑力量和严谨事实,视频的表达其主要作用的主要是场景要素、关系基点等一系列并不理性和逻辑的传播要素,视频表达的这些全新要素以及这些要素的使用方法值得我们在理论和实践方面来进行进一步研究。
一、短视频:一种新的表达形式
5G 时代具有“两高两低”四大特点:高速率、高容量、低时延、低耗能。①麦克卢汉在《媒介通论》中提到:“任何一种媒介对个人和社会产生的影响,都是由新尺度引起的。”5G 时代的四大特点就作为“新尺度”决定了视频语言即将替代图文来成为社会交流的主要呈现方式。
(一)短视频:一种新的新闻叙事的形式
短视频在诞生之初,便是脱胎于社交平台,因此使得这种应用天然地具备社交属性;社交媒体早已实现在民众间的普及,因此又为新闻媒体采纳这一报道形式,提供了足够多的群众基础。
短视频的本质,是通过图像来帮助叙事以及强调自身想要表达的内容,争取更佳的表达效果,让用户可以更轻易地解读复杂的信息。过去的传统新闻叙事方式中,文字是绝对主角,承载着新闻的绝大部分内容,图片与数据只是起到辅助与说明的作用,如今以视频为主体的新型新闻叙事方式,力图将内容以更佳的阅读体验效果呈现给受众。从本质上看,短视频是一种诉诸视觉语言来呈现内容的途径,能够帮助受众理解其中蕴含的信息,与传统文字和之后的图文传播相比,视频的叙事具有更高的自主权,便于整合信息、突出主题,而且表达观点更加清晰有效,而且在审美上也有了更丰富,视觉效果更好的呈现。用视频来进行新闻叙事不仅转变了新闻信息的呈现形式,更重要的是最大程度地还原了事实,丰富了观众的阅读体验。
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第二节 主流媒体视频化转型趋势分析
互联网技术的发展对传媒领域形成了巨大的震荡,一方面传统媒体的信息源的“垄断”被打破,受众拿起了“传声筒”,开起了“直播间”,传统媒体甚至需要从以往的受众那里得到第一手的信息,另一方面,技术爆炸的新产物不断涌来,人工智能、VR、无人机航拍对传统新闻“拍拍写写”的生产模式提出了新的挑战,如何顺应时代发展,变挑战为机遇,成为众多传统媒体的重要思考课题。短视频带来最新的社会传播形式和内容产业模式的变化,受到用户的喜爱,占据了广大的市场份额,因此,主流媒体需加快布局短视频产业,才能成功实现转型,更好地融入 5G 时代。
一、资讯类短视频产生的动因分析
任何一种新兴媒介形态的产生,都不是偶然现象,而是各种因素汇集的结果,资讯类短视频的产生也是如此。
(一)技术动因
与媒介形态变化最具有相关性的,是技术的发展,短视频的快速发展,与通信技术的快速升级密不可分。在以往的网络条件下,数据传输速度慢,决定了当时人们阅读讯息时主要是图文为主。随着 4G 技术甚至到到如今 5G 技术的发展,互联网数据传输的速度飞速加强,
这就给视频播放提供了传输速度上的支持。此外,从 2015 年起。我国三大运营商响应李克强总理的要求,进行“提速降费”,降低了流量的费用。WIFI 的覆盖面积扩张,也促进了人们使用视频的频率。
另一方面,智能手机的性能也在不断加强,视频解码技术的演进,让智能手机拥有了拍摄、剪辑以及上传的功能,以往需要多种设备专业剪辑的短视频,如今在智能手机上可以很轻松的完成,视频创作者可以凭借移动设备上抖音、美拍等 APP 对视频进行剪辑和后期的添加字幕、背景音乐等效果。此外,VR、无人机全景拍摄等技术的支持,短视频满足了用户多重感官的体验需求,这也造成了短视频快速增长。
图 2-1 抖音平台拍客 2020.4 排行榜 数据来源:超微数据
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第二章 青蜂侠个案研究:基本概况和内容生产

第一节 青蜂侠概况
“青蜂侠 Bee”是中国青年报、中国青年网旗下的品牌短视频栏目,口号是“严肃打捞各类有趣、有品的新闻边角料。”不仅覆盖在中国青年报旗下媒体矩阵中,而且驻扎到百家号、企鹅号、抖音、微博、好看视频等多个平台,均取得了不俗的关注量与点击率。创办两年多以来,日均推送短视频 30 余条,在持续密集的推送中,出现了大批播放量过百万、千万甚至过亿的作品。
一、青蜂侠的由来和定位
打造一个爆款短视频,甚至形成一个 IP,创作者首先要找准自己的定位,想输出什么样的内容,打造什么样的人设,然后需要根据这个定位稳定输出内容。
“青蜂侠”这个名字,“青”字意指,言青春之志,力青年之行;“蜂”“采得百花成蜜后,为谁辛苦为谁甜”,代表青蜂侠像蜜蜂一样辛勤工作的精神;“侠”字源自于“为国为民,侠之大者”,这是中国青年报家国情怀的体现。“青蜂侠”三字不仅展现了“青蜂侠”短视频的定位——青年群体,也蕴含着其中包含的理想——输出具有家国情怀的内容。
二、青蜂侠的品牌形象设计
过去,用户习惯于在特定的门户网站获取讯息;如今,每位用户都拥有多个平台,平台根据用户画像来进行个性化推送,用户大多数使用时间都属于无目的浏览,更加注重内容而不是信源的可靠性,这样导致平台用户很难转化为粉丝,因此,需要具有自身的辨识度和品牌。品牌指的是企业向用户提供的具有经济价值、抽象化的标志,品牌可以传递企业的文化内涵,塑造企业的个性标志。青蜂侠从一开始就树立了品牌意识。
图 2-1 青蜂侠的品牌 logo
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第二节 青蜂侠内容生产研究
“青蜂侠”创始人、负责人王海认为,短视频的根本,在于它的生产和传播方式,能够通过手机实现新闻的采集、制作、分发全流程,才叫短视频,它的素材来源是全体网民,因为这个特性,因此短视频得到青年人的信任和喜爱。
短视频并不是以时间的长短来论的视频,它的界定主要是看生产和传播方式。王海认为:通过“推拉摇移升降甩”等传统生产方式生产出的新闻视频产品,是短的传统视频;长周期、大投入、重策划的视频也不叫短视频。短视频应当具备三大特点:一是时代的秒针,通过对新闻现场的瞬间捕捉,用短暂的内容来捕捉、反映时代;二是选择的艺术,从素材变为短视频产品最关键的环节就是专业的新闻生产团队对素材进行筛选和加工;三是效果的比拼,唯有用传播效果,才能验证短视频产品的存在。这三个特点,指导着青蜂侠短视频的前进方向。
影响青蜂侠短视频传播效果的因素,综合国内外的文献来看,新闻的价值要素、视听语言等要素均会对传播效果产生影响。从价值要素上看,新闻价值“五要素”被认为是新闻事实所包含的能够引起受众共同兴趣和普遍关注的最主要素质,包括时效性 (New-ness)、重要性(Importance)、接近性(Proximity)、显著性(Significance)和趣味性(Interesting)。同时结合当前对资讯类短视频内容的研究以及对青蜂侠员工的采访,将“人情味”与实用性也列入影响青蜂侠传播效果的因素。从新闻的视听语言来看,将叙事结构、画面风格、 配音这几个因素纳入考量。
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第三章 青蜂侠运营策略、其他要素以及存在的问题.........................54
第一节 青蜂侠运营策略研究........................54
一、内容运营...............................54
二、渠道运营.......................56
第四章 青蜂侠对主流媒体视频化转型的启示.....................................64
第一节 内容为王...............................64
一、定位清晰准确................................64
二、打出特色,精耕内容................................65

第四章 青蜂侠对主流媒体视频化转型的启示

第一节 内容为王
随着互联网用户对于内容和质量要求越来越高,短视频行业的整体竞争进入下一航段,各大短视频内容生产者能否继续往下走,最终取决于内容的品质以及是否能够满足市场和用户的需求。
一、定位清晰准确
主流媒体在进行转型之际,往往会犯有一个错误,就是想尽可能地覆盖短视频内容的全领域,覆盖尽可能多的受众,满足不同平台用户的细分需求。但这样往往得不偿失,一是造成经费人手的严重短缺;二是难以形成自身特色,打出自身品牌。事实上,我国现在短视频市场仍有很大的潜力可以挖掘,通过明确自身定位,主流媒体可以开辟出与自身相贴合的领域。
青蜂侠人员少、投入低,生产能力有限,但青蜂侠在新闻资讯类短视频领域自身具有优势并且最容易实现突破,青蜂侠依照自身的优缺点扬长避短,专注做生产周期短,产量大,新闻性强的新闻资讯,突出自身“快”的特点,打出风格,在时效上满足用户快速消费型的社会热点信息需求,还在新闻性的上下游延伸,让视频内容更加丰富,形态更加多样。除了泛资讯类视频,青蜂侠还有发挥自身优势的新闻操作项目,那就是国内国际快讯,这类栏目强调热点新闻的跟进,讲求时效性,并且所需人力物力成本并不高。聚焦新闻资讯领域,全面出击,在这个领域内做好做出特色,是青蜂侠成功的关键。
短视频的内容形式可以分为娱乐性和垂直性,青蜂侠脱胎于主流媒体,因而选取了具有基因优势的资讯类短视频,内容上具有垂直性,针对想要通过观看短视频来获取资讯的用户群体,目标明确,因此吸引而来的用户较为集中,也具有需求相似的趋同性。因此,只要青蜂侠可以保证持续的内容输出能力,就会一直维持着相应曝光度,从而实现稳定发展。
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结论
主流媒体的视频化转型,主要有内外两方面的原因,外部原因包括:短视频产业正处于风口,改变了用户获取资讯的习惯,智能手机用户和短视频用户的增长等受众原因;国家鼓励主流媒体入驻短视频领域等政策原因;媒体环境的变化以及技术的推动等。内部原因主要是增强主流媒体影响力,经营困境造成自身转型的需要。内外原因相互作用,促进了主流媒体的视频化转型。
中国青年报“青蜂侠”短视频的成功,主要取决于以下几个方面:(一)定位明确为新闻资讯类短视频;(二)精简的团队构成,明确高效的团队分工;(三)内容为王,稳扎稳打的孵化过程;(四)多平台合作,扩宽传播渠道;(五)选题上充分发挥自身作为主流媒体和采编人员的长处;(六)团队的向心力和效果导向的激励机制。
除此之外,以往对主流媒体视频化转型的研究,总是从“大而全”着手,大部分主流媒体在发展短视频时,由于各种主客观条件的限制,其实没有条件没有资金做到这些,青蜂侠颠覆了以往主流媒体视频化转型的模式,创造了一条新的模式:从“小而专”做起,把小团队,小品牌做精,做出效果,扩大影响力,增加经验,生产能力不断提高,获得更多资源之后,未来可以辐射到其他短视频产品的生产,慢慢做成品牌矩阵。
本文研究丰富了主流媒体视频化转型的研究案例,通过分析中国青年报旗下“青蜂侠”的内容生产机制及运营规律,探寻青蜂侠良好运行的规律。作为案例研究,总结领先的主流媒体短视频团队的发展策略和传播模式,有利于其他主流媒体报在进行视频化转型时学习先进的经验,并重新开辟和推广先进模式,为业界提供了一定的启示。
参考文献(略)

原文地址:http://www.sblunwen.com/news/33258.html,如有转载请标明出处,谢谢。

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