融媒背景下电视时政新闻的生产与传播方式创新探讨——以短视频类融媒产品为例

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论文字数:26899 论文编号:sb2022010510335642288 日期:2022-01-15 来源:硕博论文网
本文是一篇新闻媒体论文,笔者认为融媒背景下电视时政新闻生产与传播方式的突破与创新,能够更好地促进传统电视时政新闻媒体的发展,借助传统电视新闻媒体与新媒体平台的有效结合,帮助传统主流电视新闻媒体实现融合发展,改变以往电视时政新闻报道的格局,及时发布权威性的报道内容,加强交流互动,确保以最短的时间快速占据舆论的制高点,给予受众正确引导,增强电视时政新闻的竞争力和影响力。

一、融媒背景下电视时政新闻面临的挑战与机遇

(一)电视时政新闻的内涵及其发展现状
1.电视时政新闻的内涵
电视时政新闻是一种较为特殊的新闻资讯,在电视新闻报道中占据非常重要地位。电视时政新闻具有很强专业性和政治性,是对党和国家政治思想的全面解读。电视时政新闻是人民群众了解政治局势、党的政治思想、国家政策等的重要途径。时政新闻能够将党和国家的方针政策及时传播,能够弘扬社会主义核心价值观,能够将主流的声音传递给基层群众,使基层群众及时了解社会形势与国家政策,使时政消息实现有效的上情下达。
电视时政新闻作为党和国家向基层传递声音的主要渠道,其报道要求极为严格,并且报道内容必须极为准确,不允许出现任何差错,这使得过去的电视时政新闻传播方式较为固定,内容枯燥,造成群众对相关政策思想理解不到位,降低了电视时政新闻的传播力和影响力。融媒体背景下电视时政新闻应该积极创新,以更加接地气的形式呈现,内容贴近人民群众,帮助群众更好地理解国家政策,确保国家政策的有效开展落实。
2.电视时政新闻的发展现状
(1)电视时政新闻的报道形式逐渐多样
电视时政新闻具有新闻宣传、舆论引导的功能,由于涉及内容较为严肃,使得以往电视时政新闻的报道形式和内容框架较为固定,缺乏灵活性和创新性,导致受众对于电视时政新闻缺乏相应的关注。并且,由于其传播内容大多涉及党和国家的方针、政策、路线等,其中包含较多政策、法规等信息,所以报道使用的语言文字较为专业,部分语言文字对于普通受众理解难度较大,增加了与受众的距离感,导致新闻传播效果大打折扣。此外,传统的电视时政新闻报道大多以文字为主体进行报道,文字报道相较于声画结合的报道缺乏画面感,容易产生枯燥乏味之感,久而久之,受众就会对电视时政新闻报道失去兴趣,导致时政新闻的传播效果不佳,对传统电视时政新闻媒体产生负面影响。
随着融媒体的不断发展,电视时政新闻报道内容和报道方式趋向多样化,不再是程序化的播报新闻,报道语言较为丰富,会在新闻报道的基础上联系实际,为群众解读政策性新闻内容,帮助受众理解新闻中较难理解的专业术语,有效提升了电视时政新闻报道的生动性,拉近与受众的距离,传播力得到有效提升。
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(二)电视时政新闻面临的挑战
1.传统媒体优势弱化,发展空间局促
过去,传统电视时政新闻报道只能依靠电视传播,传播渠道单一,传播方式固定,受众只能通过电视媒体观看新闻节目,没有可选择的范围,这导致电视新闻节目长久以来保持较为固定的节目形式,使得受众对传统电视新闻节目产生审美疲劳感,关注度持续下降,导致传统电视新闻节目的传播效果大打折扣。在融媒背景下,新媒体平台快速崛起,传统媒体的短板日益凸显,大量用户被新媒体平台分流,使得传统电视时政新闻传播力受到限制。
如今,传播方式的快速便捷改变了人们的阅读习惯,也改变了媒体格局和舆论生态。移动端短视频的迅速发展,使得传统电视新闻节目传播效果严重受限。短视频的碎片化、时长短、信息量大,传播速率快,使得传统电视媒体发展空间更加局促,传统电视新闻节目关注度持续走低,垄断优势弱化,发展步伐明显滞后于媒介融合的步伐。融媒背景下,传统电视新闻时效性远远不及新媒体,节目形态单一,传播渠道固定,发展速度远远落后于各类新媒体,导致传统电视时政新闻社会影响力、节目影响力都受到严重打击。所以,电视时政新闻节目应该与新媒体融合发展,通过新媒体技术尽快实现转型升级。
2.传播时效滞后,受众分流严重
传统电视新闻节目从前期采编、审核、制作到播出,整个流程需要耗费大量时间,无法保证新闻的时效性。现在,全国各类电视台开始将各个时间档的新闻节目与互联网资源进行整合,实现移动端和网络端的同步直播,使得节目收视率升高,保证新闻时效性,社会影响力扩大,受众的覆盖面延伸,社会反响巨大。
此外,传统电视新闻媒体一直是以自身为中心,作为信息生产和传播的把关人,决定新闻的内容,所以在传播过程中往往只注意新闻内容的制作,而缺乏与受众的互动性,受众在新闻传播过程中只能被动接受新闻媒体的输出,没有主动权和参与权。后来虽然设置了互动渠道,如市民热线、电子邮箱、短信平台等,但是收效甚微,并不能实现有效的交流互动和信息反馈。而在媒介融合背景下,人们对信息的掌握越来越自由化,每个人都可能成为新闻事件的发布者,人们通过手机就可以将新闻事件即时上传至网络,并且得到快速传播和广泛讨论。这种传播方式给传统电视新闻节目的传播带来巨大冲击,电视不再是人们获取时政新闻的主要渠道,使得传统电视新闻节目的权威性受到挑战,人们只需要打开各类手机客户端,就可以轻松获取信息,经常出现官方还未发布消息,事件信息已经在网络上广泛传播的现象,导致传统媒体发布的新闻信息失去原有的价值,使得传统电视媒体的传播效率下降,影响力走低。由此可见,传统电视媒体新闻节目亟需转型升级,创新节目模式,掌握舆论引导权。
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二、融媒背景下电视时政新闻生产方式创新

(一)丰富时政新闻内容生产方式促进多样化表达
1.时政新闻短视频内容贴近受众群体
融媒背景下,基于原有新闻节目的品牌影响力,推出适合新媒体平台投放的衍生节目,成为传统电视主流媒体挽回用户流失的重要途径。在新闻生产过程中,依据原节目的新闻内容,对新闻内容、语言风格、视听效果进行有针对性的修改,在原有节目基础上选择适合新媒体平台的表达方式,选择与群众密切相关的信息,对新闻产品进行差异化表达,适应不同新媒体平台的用户需求,将新闻产品全方位涵盖用户群。利用原节目的品牌知名度,发挥品牌效应,延伸品牌影响力。
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(二)借助传统媒体生产资源推动视频化转型
1.挖掘传统电视媒体生产资源
传统电视新闻媒体具有较为丰富的视频新闻生产经验,对于新闻资源的挖掘和加工也更加熟练,这些优势都为传统电视媒体与新媒体融合发展打下良好基础,所以传统电视媒体应该充分利用好自身的优势,整合资源生产短视频类融合新闻产品,提升用户体验感,吸引更多关注,增加用户粘性。
融媒体时代,时政新闻短视频不在局限于新闻通稿,而是以更加个性化的方式,从细微处着眼,提升时政新闻的可看性,生产有特色的新闻,引起受众共鸣,吸引受众关注。时政新闻短视频突破电视时政新闻报道的话语体系和镜头规则,将时政新闻生活化、细节化、故事化,形成个性化生产途径,更好的传播正能量,提升受众体验感和参与性。
传统电视新闻媒体在以往的生产过程中培养了良好的新闻内容挖掘、视频拍摄能力,传统电视时政新闻媒体的工作人员在业务能力和水平方面比非专业平台更加具有优势,从业人员新闻素养更高,在新闻资源获得方面优势更加明显。传统电视新闻媒体掌握着第一手新闻资源,应该充分发挥这一优势,创新报道内容,保质保量的挖掘新闻素材,深入群众,贴近生活,选择人民群众最关心的事情进行报道,通过新闻报道反映广大人民群众的心声,提高新闻内容质量,增加电视时政新闻报道的人情味,发挥正向舆论引导作用,助推新闻传播事业健康稳定发展。首先,保证新闻内容的真实性。新闻内容选材要来源于事实,这是新闻传播的底线要求。新闻从业人员必须保证新闻选材的客观真实,保证是依据事实制作新闻内容,不添加个人情绪。其次,对新闻价值进行评估。应对现在快节奏的生活,受众大多会选择短视频等快捷、灵活的新闻传播方式观看新闻,所以为吸引受众,提高新闻传播率,形成固定受众群体,新闻制作方应选择有价值、重要的新闻事件进行报道,对新闻信息进行精炼,把最精华的新闻信息呈现在受众眼前,有效提升受众在碎片化时间内获取的信息量,将最有价值的内容呈现出来,提升新闻感染力,满足受众需求。
媒介融合主要是内容、网络和终端的融合。目前我们讨论的媒介融合主要是研究数字技术对新闻业整个流程的突破和革新,形成新媒体思维,完成新闻产业融合发展。传统电视媒体在长期发展过程中都具有鲜明的特点,在融媒背景下将这些特点进行优势互补,整合资源,充分发挥传统电视媒体自身优势,实现资源共享,突破原有框架,形成一种全新的新闻传播理念。在融媒体时代激烈的竞争中站稳脚跟,继续传递主流价值观,引导正向舆论。例如《主播说联播》的成功就在于其将“官方舆论场”和“民间舆论场”进行了很好的融合,“官方舆论场”是以传统主流媒体为代表的,传播方式是单向性的,由传统主流媒体进行议程设置,受众大多数时候都是信息的接受者,没有发表意见的机制,缺乏互动反馈,这种新闻生产方式旨在传递主流价值观,引导正向舆论,语言表达严肃官方,给人乏味、刻板的印象。而“民间舆论场”以互联网新媒体为代表,传播方式是双向性的,信息生产者和受众互相关联,都可以进行意见表达,具有互动性。
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三、融媒背景下电视时政新闻传播方式创新.................................... 27
(一)媒介融合发展,拓宽传播渠道 .............................. 27
(二)搭建传播矩阵,发挥平台优势 .................................... 28
(三)利用传播特性,实现个性分发 .................................... 29
四、融媒背景下电视时政新闻短视频传播效果及其提升策略 .................................. 31
(一)电视时政新闻短视频的传播效果........................................... 31
1.内容质量参差不齐,用户粘性不足 .................................... 31
2.互动方式简单,用户归属感低 ...................................... 34
结语....................39

四、融媒背景下电视时政新闻短视频传播效果及其提升策略

(一)电视时政新闻短视频的传播效果
时政新闻短视频在融媒体时代快速发展,占据媒体市场重要份额,但是时政新闻短视频发展质量参差不齐,互动性不足,影响传播效果,只有保证新闻质量、提高新闻互动才能更好的发挥电视时政新闻媒体引导舆论、传递价值观的作用。
1.内容质量参差不齐,用户粘性不足
以抖音平台“央视新闻”账号 2019 年 8 月 24 日至 2020 年 8 月 24 日的数据为例,《新闻联播》官方抖音号获赞 2.0 亿,粉丝量为 2880.3 万。将《主播说联播》节目的转发评论量分为四个区间,转发评论量 1 万-5 万的有 23 期,5 万-10 万的有 11 期,10 万-20 万的有13 期,20 万以上的有 9 期。详见图 4.1
新闻媒体论文参考
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结语


随着融媒时代的到来,新媒体的快速发展为传统电视时政新闻媒体创新发展提供了新思路,短视频占据了人们日常流量的大部分,针对这样的现状,传统电视时政新闻应该顺应时代潮流,抓住机遇,尽快转型升级,在电视时政新闻的报道方式、语言风格以及传播渠道等方面做出相应的改变和融合,生产优质的短视频类融合新闻产品,提高传统电视时政新闻媒体的知名度和影响力,全面提升电视时政新闻公信力、感染力和吸引力,引导社会舆论,更好地适应融媒体背景下的新传播生态,促进我国新闻业健康可持续发展。
本文以短视频类融媒产品为例从生产和传播两方面对电视时政新闻创新表现进行分析并提出创新策略。传统电视时政新闻媒体应该充分发挥自身优势、转变节目语态、打磨新闻内容、丰富报道形式、拓宽传播渠道、搭建传播矩阵、实现个性分发,有效提升电视时政新闻的传播力,并且为其他电视时政新闻媒体的创新突破提供启发。
综上所述,融媒背景下电视时政新闻生产与传播方式的突破与创新,能够更好地促进传统电视时政新闻媒体的发展,借助传统电视新闻媒体与新媒体平台的有效结合,帮助传统主流电视新闻媒体实现融合发展,改变以往电视时政新闻报道的格局,及时发布权威性的报道内容,加强交流互动,确保以最短的时间快速占据舆论的制高点,给予受众正确引导,增强电视时政新闻的竞争力和影响力。
参考文献(略)


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