文献综述范文模板例文「工商管理论文」

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论文字数:3816 论文编号:sb2021092310074338303 日期:2021-09-24 来源:硕博论文网
文献综述范文模板例文哪里有?文献综述一般包含以下四部分:摘要、引言、主体和参考文献本文是一篇工商管理论文的文献综述,以“GB母婴公司市场营销策略研究”为例,为大家讲述文献综述的写作要点,希望能够帮助到你。
文献综述范文
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一、论文文献综述范文模板
1、前言
简要说明写作的目的、意义、有关概念的定义,综述的范围,描述课题的研究现状,以及有关主题争论的焦点和发展趋势等。
2、正文
文献综述的重点。通过理论发展阶段性成果、理论意义、实践意义、成熟可靠新近的权威可信等,比较不同学者对同一问题的看法及其理论依据,阐明问题的来龙去脉和作者自己的见解。
3、总结与展望
对正文各种观点进行综合评价,高度概括主题内容,提出自己的观点意见主张展望发展前景。简明扼要地指出目前研究中尚需解决的问题及研究成果的意义和价值,在写作中应注意给出一个较为明确的阶段性结论。
4、参考文献
一般参考文献的多少可体现作者阅读文献的广度和深度。一般不低于20条,以最近3-5年内的最新文献为主。
二、论文摘要
随着我国的计划生育政策的改变以及二胎政策的放开,我国的人口出生率在未来的几年内会再创历史新高。对于母婴用品行业而言,这无疑是一个非常有利的机遇。因为随着出生率的增长,对于母婴用品的需求量会大幅度的增加。目前我国的国内母婴用品的市场被开发的尚不足20%,市场容量非常的大。GB母婴作为其中的一个企业,也要抓住这个机遇。
GB母婴用品公司是一家从事母婴用品生产制造、销售为一体的企业,在行业内有一定的知名度和代表性。GB公司在发展的过程中,在政策上有国家对于电商行业进行大力扶持作为先决条件,和国家对于二胎政策的开放作为发展契机。当前发展的经济环境中,随着国家综合国力的增强,人们的经济水平和能力得到非常大的提升,特别是对于母婴用品的消费水平明显提高。我国的社会环境也给GB母婴公司的发展提供了一定的平台,我国婴幼儿人口规模庞大,根据国家统计局相关资料,2019年人口出生率要高于我国近五年以来人口平均出生率12%的量,并且仍然呈现逐步上涨的趋势,这无疑拓宽了母婴公司的市场空间。本文以GB母婴用品公司的营销策略作为研究对象,运用市场营销4P理论和SWOT分析法,分析GB母婴公司在市场营销中存在的优势、劣势、机会、威胁,发现GB母婴公司在营销策略上存在一定的不足,主要表现在以下的几个方面。产品策略上,首先表现在产品组合深度不够,其次表现在新产品开发方面。另外在产品定价方面与竞争对手的同档次的产品进行对比都存在价格偏高的问题。在营销渠道方面,GB公司的营销渠道较为传统和单一。在促销策略上,目前GB公司产品和同行产品相比起来促销策略较为传统,不具创新性,促销力度也远远不够,缺乏创意。基于以上的问题,在充分了解市场的基础上,提出优化GB母婴公司的市场营销策略,引领行业转型升级。具体可根据消费者需求,优化新产品开发策略,提供产品个性化服务,建立完善的销售渠道整合,联合新媒体进行促销等形式来完善GB母婴市场的开拓与发展。
三、国内外研究评述
综上所述,国外既重视理论研究又积极开展实证研究,能从营销战略与战术、消费者行为和竞争者行为等不同层次、维度进行广泛研究,在营销创新方面也取得了很大的进展。我国的学者们对母婴市场营销问题关注的时间不长,研究多集中在母婴用品消费者行为、母婴用品营销环境分析、母婴用品市场营销组合策略等方面。近几年来,随着国内电子商务的快速发展和新媒体时代来临,越来越多的学者们投入到营销手段和方式的创新研究中,对母婴用品行业发展提出了中肯的建议。
四、论文结论
本文是建立在大量的理论支撑上的,在理论基础得到夯实的基础上,结合公司的营销策略现状,对公司目前的营销状况进行了客观的分析。结合所学的营销学的理论,进行了较为深入的探讨。从当前国内的母婴市场的发展来看,GB公司存在着很多的发展机遇。但随着市场的不断扩大以及竞争者的不断涌入,GB公司面临着更大的竞争压力。为了使公司能够得到一个良好的发展前景,本文针对公司的营销策略改进进行了研究。
本文在对基本理论学习和提炼总结的基础上,针对于GB母婴公司现在在营销上的现状进行了分析,主要从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了分析。针对于GB母婴公司现在的营销环境,从宏观环境以及竞争环境进行了细致的分析,在此基础上进行了GB母婴公司SwOT综合评价。通过对调查问卷的数据分析,找出了GB母婴公司营销策略存在的问题。最终从产品营销策略、差异化定价策略、渠道策略、促销策略、服务策略几个方面给出了GB母婴公司营销策略改进建议。
五、参考文献
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工商管理论文文献综述
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