市场营销论文范文5例

论文价格:150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:vicky 点击次数:
论文字数:4877 论文编号:sb2021062809544536181 日期:2021-07-02 来源:硕博论文网
市场营销论文范文怎么写?市场营销论文主要研究市场前景、市场份额、消费者满意度和购买行为评价等,对市场潜量的开发、市场占有率的分析具有重要的意义。本文为大家提供5篇市场营销论文范文,供大家参考。

徽商银行HF分行服务营销策略研究
徽商银行HF分行服务营销策略研究

市场营销论文范文一:徽商银行HF分行服务营销策略研究
 
本文以徽商银行HF分行为研究对象,通过文献归纳商业银行服务营销的相关内涵及理论,运用SWOT分析和问卷调查,深入分析徽商银行HF分行服务营销的现状、环境和存在问题,在此基础上进一步提出徽商银行HF分行的服务营销策略和实施保障。服务营销策略包括优化业务流程、针对重要关键时刻进行服务质量管理改进、创新金融产品、提升服务营销意识和能力、注重客户细分、实行差别定价等;保障措施包括加强组织领导、拓宽服务形式、增强科技支持等。
 
第一章 绪论
    第一节 选题背景与研究意义
    第二节 国内外相关研究动态
        一、国外相关研究动态
        二、国内相关研究动态
    第三节 研究思路和方法
        一、研究思路
        二、研究方法
第二章 银行服务营销基本理论
    第一节 基本概念分析
        一、服务内涵
        二、服务营销
        三、银行服务营销
    第二节 银行服务营销相关理论基础
        一、服务营销7Ps理论
        二、关键时刻理论
        三、客户满意与客户忠诚理论
第三章 徽商银行HF分行及其服务营销环境分析
    第一节 徽商银行发展背景及现状
    第二节 徽商银行HF分行服务营销环境的SWOT分析
        一、优势分析
        二、劣势分析
        三、机会分析
        四、威胁分析
        五、SWOT矩阵
第四章 徽商银行HF分行服务营销现状与问题分析
    第一节 徽商银行HF分行服务营销问卷调查
        一、调查问卷的设计和发放
        二、样本数据描述性统计分析
        三、调查结果统计分析
    第二节 徽商银行HF分行服务营销问题分析
        一、业务办理效率不高
        二、对服务营销关键时刻把握不够
        三、产品服务同质化严重
        四、服务营销意识不强
        五、客户细分不够
第五章 徽商银行HF分行服务营销策略制定及实施优化
    第一节 徽商银行HF分行服务营销策略
        一、优化业务流程
        二、针对重要关键时刻进行服务质量管理改进
        三、创新金融产品
        四、提升服务营销意识和能力
        五、注重客户细分、实行差别定价
    第二节 徽商银行HF分行服务营销策略实施保障
        一、加强组织领导
        二、拓宽服务形式
        三、增强科技支持
第六章 研究结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 未来展望
参考文献

市场营销论文范文二:移动社会化网络中圈子内部关系强度对用户信息搜寻行为的影响机制研究

在互联网时代,信息的爆炸式增长拓宽了用户的视野、给用户带来了更多、更优的选择,但是庞大的信息量分散了用户注意力,加大了用户信息搜寻的难度。与此同时,移动社交网络应用中出现了群聊、社群、社区等一个个网络圈子,这成为了用户分享信息、交流经验、联系感情的主要阵地。

1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究内容
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 研究特色与创新
2 理论基础与文献回顾
    2.1 理论基础
        2.1.1 面子需求倾向
        2.1.2 参照组影响
    2.2 文献回顾
        2.2.1 移动社会化网络
        2.2.2 圈子
        2.2.3 关系强度
        2.2.4 用户信息搜寻行为
    2.3 文献评述
3 研究模型与假设
    3.1 研究模型
    3.2 移动社会化网络中关系强度对信息搜寻行为的影响
    3.3 面子需求倾向的中介作用
    3.4 参照组影响的中介作用
4 研究设计与数据搜集
    4.1 问卷的设计
    4.2 变量的测量
    4.3 数据的搜集
    4.4 样本描述性统计
5 结果分析
    5.1 信度检验
    5.2 效度检验
        5.2.1 探索性因子分析
        5.2.2 确认性因子分析
    5.3 模型评价及假设检验
6 研究结论及展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究意义
        6.2.1 理论意义
        6.2.2 实践意义
    6.3 研究局限与研究展望
参考文献
 
市场营销论文范文三:长期耐用品的个性化推荐时机对消费者购买意愿的影响研究

实验一标准化残差直方图(感知推荐收益-消费者购买意愿)
实验一标准化残差直方图(感知推荐收益-消费者购买意愿)

本文采用问卷调查法收集数据,在问卷设计过程中,笔者采用情景模拟法设计了六个个性化推荐情景,引入了感知推荐收益和消费者购买意愿的成熟测量量表加入到问卷之中,并采用线上问卷调研的方法获取数据。在实证分析方面,使用SPSS23.0对调研数据进行描述性分析、信效度检验、方差分析和回归分析,以检验本文的研究模型与研究假设。

第一章 绪论
    1.1 研究背景与问题提出
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容与框架
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新点
第二章 文献综述
    2.1 个性化推荐
        2.1.1 个性化推荐的定义
        2.1.2 个性化推荐的研究现状
        2.1.3 个性化推荐的时机
    2.2 感知推荐收益
    2.3 消费者购买意愿
    2.4 产品类型
第三章 研究模型与假设
    3.1 研究模型
    3.2 研究假设
        3.2.1 个性化推荐的时机与感知推荐收益
        3.2.2 个性化推荐的时机与消费者购买意愿
        3.2.3 感知推荐收益与消费者购买意愿
        3.2.4 产品类型的调节作用
第四章 研究设计
    4.1 实验设计
        4.1.1 个性化推荐时机
        4.1.2 感知推荐收益
        4.1.3 消费者购买意愿
        4.1.4 产品类型
        4.1.5 个性化推荐情景
    4.2 预实验
        4.2.1 预实验信度检验
        4.2.2 预实验效度检验
    4.3 正式实验
第五章 实证分析
    5.1 样本分析
    5.2 样本描述性统计分析
    5.3 信度检验
    5.4 效度检验
        5.4.1 感知推荐收益量表效度检验
        5.4.2 消费者购买意愿量表效度检验
    5.5 假设检验
        5.5.1 个性化推荐时机对感知推荐收益的影响
        5.5.2 个性化推荐时机对消费者购买意向的影响
        5.5.3 感知推荐收益对消费者购买意愿的影响
        5.5.4 产品类型的调节作用
        5.5.5 假设检验结果
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 实践启示
    6.3 本文局限与未来展望
参考文献

市场营销论文范文四:快闪店设计影响消费意愿的作用机制研究

本文从快闪店设计层面出发,探究快闪店在品牌推广维度对消费者行为产生的影响,有着非常重要的理论和现实意义。本文主要以中国城市消费者为研究对象,探究快闪店设计与消费者品牌喜爱、购买意愿和忠诚意愿之间的关系及其调节因素。首先,查阅文献厘清相关研究现状,界定核心概念,发掘研究问题并搭建理论框架。其次,通过深度访谈,应用扎根理论探究快闪店设计构成因子。进而,建构出上述自变量因子影响消费者品牌喜爱、购买意愿、忠诚度的作用机制模型。提出自我品牌关联和消费者共鸣可能具有中介作用,而品牌知识和求新意识对该作用可能存在调节影响。基于此,本文提出相关研究假设。然后,开展实证研究予以验证。

第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究方法
        1.3.1 扎根理论定性研究
        1.3.2 定量研究
    1.4 创新点
    1.5 研究框架
第二章 文献综述
    2.1 快闪店概念与发展
        2.1.1 快闪店概念
        2.1.2 快闪店在国内外发展情况
        2.1.3 零售方式的演进及快闪店的兴起
    2.2 快闪店分类
    2.3 快闪店主题
    2.4 快闪店选址
    2.5 场景营销
    2.6 品牌相关概念研究
        2.6.1 品牌喜爱
        2.6.2 自我品牌关联
        2.6.3 品牌知识
        2.6.4 品牌体验
    2.7 消费者期望与忠诚
        2.7.1 消费者期望
        2.7.2 消费者忠诚
        2.7.3 消费者共鸣
        2.7.4 购买意愿
        2.7.5 求新意识
第三章 快闪店体验质性研究
    3.1 质性研究设计
        3.1.1 质性研究方法
        3.1.2 数据采集方法与步骤
        3.1.3 访谈目的
        3.1.4 访谈内容
    3.2 访谈对象
    3.3 访谈结果统计
    3.4 范畴提炼
第四章 快闪店设计模型建构与实证研究
    4.1 模型建构
    4.2 研究假设
    4.3 问卷设计
        4.3.1 问卷基本结构
        4.3.2 量表设计
    4.4 数据收集
    4.5 数据分析
        4.5.1 被访者人口统计信息
        4.5.2 题项描述性统计分析
        4.5.3 信度分析
        4.5.4 效度检验
    4.6 实证分析
        4.6.1 相关分析
        4.6.2 回归分析
        4.6.3 中介作用检验
        4.6.4 调节作用检验
    4.7 假设验证总结
第五章 结论与建议
    5.1 研究结论
    5.2 理论启示
    5.3 实践启示
    5.4 不足与展望
参考文献

市场营销论文范文五:奢侈品非炫耀性消费倾向的自我建构调节作用研究

本文以具有奢侈品消费经验的国内消费者为研究对象,深入探究奢侈品非炫耀性消费倾向的影响前因及自我建构的调节作用。首先,通过相关文献梳理,总结提炼影响奢侈品非炫耀性消费倾向的重要因素和变量;其次,构建奢侈品非炫耀性消费倾向的形成机制模型。由奢侈品信号能力的稀释、追求个性和彰显自我、重视体验和品牌文化、符合审美和追求实用主义等四个要素共同构成前置变量,自我建构即独立型自我和依赖型自我作为调节变量,进而提出相关研究假设;接着,通过问卷设计、发放和回收来采集数据;最后,运用SPSS软件对调查数据进行统计与分析,得出结论并提出营销建议。

第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容
    1.3 研究方法
    1.4 创新点
    1.5 研究框架
第二章 文献综述
    2.1 奢侈品的概述
    2.2 炫耀性消费相关理论
        2.2.1 炫耀性消费定义
        2.2.2 炫耀性消费弱化
    2.3 非炫耀性消费相关理论
        2.3.1 非炫耀性消费定义
        2.3.2 非炫耀性消费兴起
    2.4 自我建构理论
第三章 模型建构和理论假设
    3.1 模型建构
    3.2 研究假设
        3.2.1 驱动因素与奢侈品非炫耀性消费倾向的关系假设
        3.2.2 自我建构的调节假设
第四章 研究设计
    4.1 问卷调查
        4.1.1 调查问卷的设计思路
        4.1.2 预调研和确定正式调研问卷
    4.2 调查问卷的数据收集
第五章 数据分析和研究结果
    5.1 样本的描述性统计分析
        5.1.1 被访者的人口变量统计分析
        5.1.2 描述性统计分析
    5.2 量表的信度和效度检验
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相关分析
    5.4 回归分析
        5.4.1 驱动因素对奢侈品非炫耀性消费倾向的主效应分析
        5.4.2 独立型自我对奢侈品非炫耀性消费倾向的调节作用分析
        5.4.3 依赖型自我对奢侈品非炫耀性消费倾向的调节作用分析
    5.5 研究结果
第六章 研究总结及展望
    6.1 研究总结
    6.2 理论贡献和实践启示
        6.2.1 理论贡献
        6.2.2 实践启示
    6.3 研究不足和展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 研究展望
参考文献

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